在燈具照明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，燈具可按功能、場(chǎng)景、光源等方式進(jìn)行多維度細(xì)分，而產(chǎn)品參數(shù)的比拼早已無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。真正能突圍的品牌，是懂得如何通過(guò)精準(zhǔn)定位在用戶(hù)心智中占據(jù)獨(dú)特位置。從雷士照明的全民家居照明引領(lǐng)，到歐普照明的時(shí)尚健康光環(huán)境打造，再到專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域的捷德韋爾櫥柜燈品牌的崛起，精準(zhǔn)的定位營(yíng)銷(xiāo)正成為照亮品牌增長(zhǎng)之路的關(guān)鍵。

作為 “工業(yè)母機(jī)”，當(dāng)前數(shù)控機(jī)床市場(chǎng)規(guī)模已接近 3800 億元，而我國(guó)正逐步成為全球機(jī)床消費(fèi)國(guó)的核心區(qū)域，在整個(gè)工業(yè)品市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，但當(dāng)前數(shù)控機(jī)床行業(yè)面臨不少現(xiàn)實(shí)難題，高端數(shù)控系統(tǒng)和關(guān)鍵零部件依賴(lài)進(jìn)口，核心技術(shù)存在“卡脖子”問(wèn)題，低端市場(chǎng)低價(jià)內(nèi)卷嚴(yán)重而讓眾多企業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境，難以在市場(chǎng)中形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。精準(zhǔn)的品牌定位能幫助企業(yè)避開(kāi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，聚焦目標(biāo)客群的核心需求，無(wú)論是主打高端技術(shù)突破、中端 性 價(jià)比優(yōu)勢(shì)，都能成為企業(yè)穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵支撐。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和教育質(zhì)量的提升，用戶(hù)對(duì)教育產(chǎn)品的需求也愈發(fā)多樣，從款式到功能全面升級(jí)，一支筆從“普通的書(shū)寫(xiě)工具”轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆涠喾N功能的學(xué)習(xí)輔助產(chǎn)品。當(dāng)前教育行業(yè)品牌規(guī)模市場(chǎng)3620億元，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈。晨光、得力等頭部品牌，依托大而全的品類(lèi)與“一站式購(gòu)物”定位主導(dǎo)市場(chǎng)，反觀(guān)許多品牌因定位模糊，陷入品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)困境，精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位是教育及文具品牌立足的關(guān)鍵，直接決定品牌市場(chǎng)命運(yùn)。

目前制造業(yè)正處在數(shù)字化變革的關(guān)鍵期，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從原來(lái)的“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品牌價(jià)值”。我國(guó)制造業(yè)品牌數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)66萬(wàn)億元，但大多數(shù)企業(yè)仍然靠貼牌代工，導(dǎo)致利潤(rùn)被持續(xù)擠壓，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而陷入價(jià)格戰(zhàn)。在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，品牌戰(zhàn)略定位成為制造企業(yè)突破業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心關(guān)鍵。

家紡品牌的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)在哪里？當(dāng)前國(guó)內(nèi)家紡品牌的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3150億元，同比增長(zhǎng)5.3%，但行業(yè)集中度低，前三大頭部品牌市占率僅約3.3%，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，依靠全品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)極易卷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)家紡品牌而言，

家居行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。特別是對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否擁有清晰明確的品牌定位，不僅直接關(guān)系到消費(fèi)者是否會(huì)選擇其產(chǎn)品，更對(duì)企業(yè)能否在市場(chǎng)中立足并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生影響。品牌定位的關(guān)鍵在于挖掘企業(yè)內(nèi)部的潛在優(yōu)勢(shì)，并在市場(chǎng)中予以鮮明展現(xiàn)。非常差異在為眾多家居品牌提供服務(wù)的十年間，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。本文將通過(guò)分析知名品牌西昊辦公椅的成功案例，深入探究品牌定位在家居行業(yè)中的重要意義。

商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)的復(fù)雜性，讓開(kāi)發(fā)商不能僅憑主觀(guān)臆斷進(jìn)行開(kāi)發(fā)。在眾多影響因素中，項(xiàng)目的品牌定位是否準(zhǔn)確同樣也是決定項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵因素，本文將對(duì)北大荒商業(yè)地產(chǎn)品牌定位案例進(jìn)行解析，希望對(duì)大家能有所幫助。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)需求變革的雙重影響下，保健品行業(yè)部分品牌因夸大功效，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)“健康承諾”普遍存疑。品牌自身也深陷同質(zhì)化泥潭，缺乏獨(dú)特價(jià)值支撐，只能依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。更有合規(guī)與營(yíng)銷(xiāo)的矛盾日益凸顯，監(jiān)管對(duì)虛假宣傳的整治不斷趨嚴(yán)，依賴(lài)噱頭營(yíng)銷(xiāo)的品牌失去傳播抓手，陷入“想推廣卻怕違規(guī)”的兩難。面對(duì)這些交織的難題，選擇專(zhuān)業(yè)品牌定位公司至關(guān)重要，其能幫助品牌有效避開(kāi)同質(zhì)化陷阱。本文將以非常差異助力非兔按摩儀的案例，分享品牌定位的具體實(shí)施路徑。