從品牌的生命周期看，每一個(gè)品牌都會(huì)經(jīng)歷初入市場(chǎng)、成長(zhǎng)、成熟再到衰退的過(guò)程，要想長(zhǎng)時(shí)間地打造并維持品牌價(jià)值，就必須要在適當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌升級(jí)和品牌定位。尤其是消費(fèi)者迭代，以90后、00后為主的年輕人成為主流消費(fèi)者的大環(huán)境下，品牌定位就變得更加刻不容緩。伴隨消費(fèi)群體的迭代以及消費(fèi)升級(jí)，年輕人的消費(fèi)觀(guān)念發(fā)生重大改變，他們不再單純的關(guān)注價(jià)格，而是更加注重品質(zhì)、追求內(nèi)涵、個(gè)性化。在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，家居消費(fèi)品的頻率會(huì)不斷提升，家居快時(shí)尚成為未來(lái)企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。
一：Social營(yíng)銷(xiāo)（社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)）
Social營(yíng)銷(xiāo)傳播：簡(jiǎn)單來(lái)講指的是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，就是品牌借力社會(huì)化當(dāng)下的發(fā)展，站在社會(huì)與品牌和用戶(hù)三者之間思考，借力熱點(diǎn)（或者社會(huì)責(zé)任）來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的方式。Social營(yíng)銷(xiāo)傳播的好處：短平快的打出品牌、成本較低的品牌曝光、個(gè)性化傳播占領(lǐng)用戶(hù)心中的品牌心智、品牌帶來(lái)一定的用戶(hù)流量、傳播品牌價(jià)值觀(guān)。
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的就是尋找品牌與熱點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)，這一點(diǎn)非常差異提到一個(gè)品牌——顧家家居，2019年，顧家家居獨(dú)家冠名天貓雙十一狂歡夜，每年的雙十一已逐步成為流量與話(huà)題效應(yīng)巨大的強(qiáng)勢(shì)帶貨IP，晚會(huì)的收視率領(lǐng)跑全國(guó)同時(shí)段節(jié)目。在4小時(shí)的“貓晚”上，紅白相間的顧家家居LOGO高掛舞臺(tái)中央，以青春時(shí)尚的產(chǎn)品搭建舞臺(tái)道具，主持人口播、字幕條等加深了觀(guān)眾的印象。同時(shí)，從預(yù)熱開(kāi)始，顧家將“貓”的元素充分發(fā)揮，化身“喵星人”和年輕人對(duì)話(huà)溝通，還發(fā)起了“我有貓你有票嗎？”的抖音挑戰(zhàn)賽，成功的借勢(shì)，走進(jìn)了年輕人的心里。
二：快閃營(yíng)銷(xiāo)
說(shuō)到快閃店已經(jīng)不是什么新鮮概念了，各式的快閃店在街頭巷尾帶給消費(fèi)者驚喜。小眾品牌希望通過(guò)快閃店獲得青睞并試水市場(chǎng)，傳統(tǒng)大牌也希望通過(guò)快閃店與顧客更好地進(jìn)行溝通交流。
以索菲亞為例，最近索菲亞開(kāi)了個(gè)幸福定制快閃店，通過(guò)有趣的消費(fèi)場(chǎng)景獲得優(yōu)異的體驗(yàn)，讓愛(ài)拍照打卡曬圈的年輕人來(lái)這里，并與社交關(guān)系圈發(fā)生互動(dòng)，這種新的消費(fèi)行為模式給用戶(hù)溝通這件事帶來(lái)了挑戰(zhàn)：誰(shuí)能和新生代消費(fèi)者最好地溝通，誰(shuí)就最能吸引他們。
三：跨界營(yíng)銷(xiāo)
“跨界”代表一種新的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對(duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。一次成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)雙方品牌曝光與知名度的提升，粉絲人群的精準(zhǔn)互補(bǔ)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)，真正達(dá)到用戶(hù)體驗(yàn)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的雙贏。
四：提升終端服務(wù)，線(xiàn)上線(xiàn)下互相引流。
在家居類(lèi)的品牌中需要逐漸走向時(shí)尚化，可以通過(guò)在O2O中的“線(xiàn)上引流、線(xiàn)下交易”的
方式，企業(yè)應(yīng)在線(xiàn)上以“口碑傳播”模式進(jìn)行品牌傳播，線(xiàn)下則進(jìn)行深度服務(wù)開(kāi)發(fā)進(jìn)行流量承接，從而通過(guò)線(xiàn)下服務(wù)與線(xiàn)上相結(jié)合，如與VR技術(shù)、云端效果圖等多種手段相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)O2O流轉(zhuǎn)的閉環(huán)，提升終端用戶(hù)的產(chǎn)品體驗(yàn)和客戶(hù)轉(zhuǎn)化率。
戰(zhàn)略定位咨詢(xún)?cè)卺槍?duì)品牌戰(zhàn)略定位進(jìn)行分析的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，雖然很多企業(yè)已經(jīng)對(duì)品牌的建立和管理產(chǎn)生了重視，但是在戰(zhàn)略方面的認(rèn)知和實(shí)踐還是有很大的提升空間的。因此企業(yè)尋找相關(guān)的咨詢(xún)定位公司進(jìn)行品牌咨詢(xún)是非常重要、關(guān)鍵的。