自十九大以來(lái)，“消費(fèi)升級(jí)”是被提及多次的高頻詞。關(guān)注生活品質(zhì)和文化品位的新中產(chǎn)階層日益壯大，他們?cè)谙M(fèi)上更傾向于高端品牌。老板電器品牌戰(zhàn)略以“高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌”為定位，他認(rèn)為“品牌不在于大，在于強(qiáng)”。所以他能夠成為吸油煙機(jī)的品類代表品牌。

在過(guò)去六年時(shí)間里，洽洽品牌戰(zhàn)略不斷推出果凍、干果等新品，但許多新品都沒(méi)有成為其持久且有效的增長(zhǎng)點(diǎn)。在2015年，洽洽品牌戰(zhàn)略剝離了除瓜子之外的其他業(yè)務(wù)，以獨(dú)特的訴求出現(xiàn)在消費(fèi)者沒(méi)有明顯品牌偏好、具有品類消費(fèi)特點(diǎn)的瓜子行業(yè)中，確定了在瓜子品類領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位，是第一個(gè)占領(lǐng)了消費(fèi)者心智中瓜子品牌高地的品牌。

隨著時(shí)下消費(fèi)者對(duì)健康飲酒的注重于消費(fèi)能力的提升，保健酒成為了廣大消費(fèi)者日常飲酒的新選擇。勁酒的品牌戰(zhàn)略堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路，陽(yáng)光營(yíng)銷(xiāo)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，積極倡導(dǎo)健康飲酒理念。憑借著清晰的品牌定位，勁酒占據(jù)了大部分市場(chǎng)，成為了全國(guó)性品牌。中國(guó)勁酒的品牌戰(zhàn)略是以目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向來(lái)定位品牌的典型案例。

國(guó)窖1573為什么能和被人們接受？國(guó)窖1573品牌戰(zhàn)略如何圍繞品牌定位，使自己在高檔白酒這個(gè)圈子謀得一席之地？在成都舉行的國(guó)窖1573·酒香堂活動(dòng)中，老窖提出了“濃香四季，煥新歸來(lái)”的口號(hào)。這一系列品牌戰(zhàn)略活動(dòng)主要圍繞“品牌力”、“國(guó)窖1573”、”國(guó)窖薈“三個(gè)關(guān)鍵詞。

背負(fù)著“中國(guó)歷史上最早有文字記載的御用白酒”這樣渾厚內(nèi)涵的劍南春，一向以“克制而穩(wěn)健”著稱。站在現(xiàn)在的市場(chǎng)角度來(lái)看，劍南春品牌戰(zhàn)略也印證了在如今風(fēng)起云涌的傳統(tǒng)行業(yè)中，唯“穩(wěn)”之一字最可靠。能記入中國(guó)古代正史的酒，在當(dāng)今的中國(guó)名酒中恐怕也僅劍南春一家，這也正是劍南春酒史最大的亮點(diǎn)。

五糧液和瀘州老窖是濃香型白酒的雙雄，如果洋河集團(tuán)的戰(zhàn)略定位是以傳統(tǒng)的香型方式來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，那從心智資源的角度，人們往往只會(huì)記住第一名和第二名，洋河將毫無(wú)勝算。于是，洋河集團(tuán)戰(zhàn)略定位以“綿柔”的口感做出了差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一步。

茅臺(tái)酒企業(yè)和品牌的度帶來(lái)了巨大的品牌溢價(jià)價(jià)值。品牌定位作為企業(yè)滿足消費(fèi)者需求的一種工具，茅臺(tái)的“定位——占領(lǐng)心智術(shù)”太高明了，高明到了讓茅臺(tái)酒失去了價(jià)格彈性的程度。茅臺(tái)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略是如何與購(gòu)買(mǎi)者建立起品牌情感的呢？

戰(zhàn)略定位方法是企業(yè)在賴以生存的市場(chǎng)采用何種武器，以何種姿態(tài)來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗，以獲取成功的關(guān)鍵。要結(jié)合外部環(huán)境、消費(fèi)者、供應(yīng)商等信息進(jìn)行綜合分析，制定有利于創(chuàng)造和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略，那么有哪些戰(zhàn)略定位分析方法？