許多人覺得成功的品牌戰(zhàn)略都是因?yàn)槲陌?，就比?strong>江小白，因?yàn)閮?yōu)秀的表達(dá)瓶文案，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃也以一系列內(nèi)容營銷為核心品牌。但成功的品牌戰(zhàn)略包括了產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和促銷四個(gè)關(guān)鍵因素，文案的成功只能解釋推廣的成功。

許多企業(yè)，尤其是剛起步的企業(yè)，經(jīng)常在沒有明確品牌戰(zhàn)略的情況下創(chuàng)辦一家公司。沒有品牌戰(zhàn)略，你怎么讓客戶知道你是誰？你可以提供什么？你代表了什么？只有一個(gè)明確且有凝聚力的品牌策略，才可以幫助企業(yè)把握好營銷策略的方向。如何做一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略？

1、明確企業(yè)整體商業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)

在開始深入研究品牌戰(zhàn)略之前，首先要知道企業(yè)為什么而存在，這將決定著企業(yè)品牌戰(zhàn)略和品牌定位的基調(diào)和背景。其次是除了盈利，企業(yè)還能實(shí)現(xiàn)什么？作為一個(gè)公司，你的價(jià)值觀、使命和愿景是什么？

如可口可樂企業(yè)定義的使命是“讓世界煥然一新，讓人們迸發(fā)出樂觀和快樂的時(shí)刻”。作為一個(gè)公司，可口可樂不僅僅只是賣飲料，最終目標(biāo)還是如何實(shí)現(xiàn)他們所定義的使命。

2、定義并了解目標(biāo)市場

你的目標(biāo)市場是什么性別？屬于哪個(gè)年齡段？他們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位如何？

確定目標(biāo)市場是成功的品牌戰(zhàn)略最基本也是最重要的一個(gè)方面。一個(gè)明確的目標(biāo)市場可以幫助縮小關(guān)注范圍，這樣才能針對(duì)目標(biāo)市場確定合適的方法。

如梅賽德斯奔馳以豪車聞名，吸引了高端市場。然而隨著研究和市場細(xì)分的不斷深入，他們開發(fā)出了更適合千禧一代和X一代。目標(biāo)市場的定義使得他們制定了影響年輕一代的新品牌戰(zhàn)略。

3、保持一致的品牌信息

品牌信息的一致性以為這所做的每一次營銷都是與品牌信息保持一致，這對(duì)品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要。一致性能幫助提高品牌辨識(shí)度，人們越是認(rèn)可你的品牌，你就約有機(jī)會(huì)培養(yǎng)自己的商譽(yù)和客戶的忠誠度。

制定一個(gè)合適的品牌風(fēng)格指南，包括品牌策略的所有細(xì)節(jié)等等，都可以加強(qiáng)品牌的一致性。公司的目的為品牌設(shè)置了背景，品牌信息需要根據(jù)公司的任務(wù)和愿景制定。

如幫寶適品牌戰(zhàn)略案例中，以“讓每個(gè)寶寶都能快樂健康的成長”為目的，他們發(fā)布的每一張圖片和每一份營銷文案，以及如何在網(wǎng)站和社交媒體賬戶上展示都是以這個(gè)目的為中心。

一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略如果沒有很好地實(shí)施和評(píng)估，就不會(huì)說“成功”這兩個(gè)字。一個(gè)有效的品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵就是要保持足夠的靈活性，不斷尋找改進(jìn)的方法。