隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人開始追求高品質(zhì)的生活，辦公家具就在這樣的背景之下日漸興盛。然而，如何看一個(gè)辦公家具品牌哪家好呢？下面，就來(lái)看看如何給辦公家具品牌定位的。

1.目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分

在家具行業(yè)中，品牌的定位都是根據(jù)消費(fèi)者的年齡、職業(yè)、性別，以及消費(fèi)水平來(lái)定界的。例如，我們的品牌走的是高端市場(chǎng)，那么來(lái)購(gòu)買我們產(chǎn)品的消費(fèi)者就一定是25-35歲之間的白領(lǐng)。因?yàn)檫@類人通常具備購(gòu)買高端品牌的能力，同時(shí)也注重舒適性，追求高品質(zhì)的生活。此外，還有就是注重產(chǎn)品的耐用性，而愿意忽略價(jià)格的消費(fèi)者人群。這類人通常只占少數(shù)部分，所以很難找到一個(gè)有力支撐點(diǎn)。

高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與大眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力相比，哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大，這個(gè)并不好評(píng)判。但值得注意的是，“薄利多銷”肯定比“少銷厚利”市場(chǎng)好，可“薄利多銷”的大眾市場(chǎng)一旦飽和，只會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)剩的情況。

2.價(jià)格定位

但同時(shí)，我們也不能完全走高端市場(chǎng)，采用“降價(jià)換量”的策略可能會(huì)更加有效。在價(jià)格戰(zhàn)背后，是激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如果想要在其中奪得一杯羹，那就需要調(diào)整自身的價(jià)格策略，走親民的市場(chǎng)，或者是中高端市場(chǎng)。這樣也就意味著，我們要深入研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析他們的價(jià)格策略，從而在他們的基礎(chǔ)之上降低價(jià)格。

3.產(chǎn)品定位

通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分、價(jià)格定位和品牌定位的分析，我們就可以明確自身的品牌定位。那就是走“大眾市場(chǎng)”。再基于品牌定位，制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略。隨著消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的心理需求，我們需要不斷創(chuàng)新，推出多元化的產(chǎn)品線，以此來(lái)滿足消費(fèi)者的不同需求。

由于辦公家具的品類眾多，其中包括但不限于辦公座椅、布藝沙發(fā)、文件柜、零配件(如茶桌、顯示屏等）。所以，我們具有很大的優(yōu)勢(shì)能夠創(chuàng)新出新的產(chǎn)品線，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看距離，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，

4.營(yíng)銷策略

除了產(chǎn)品本身以外，我們還需要制定一個(gè)有效營(yíng)銷策略。例如線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷模式。在線上，我們可以利用電商平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店，并且在社交媒體，如微博、抖音等等發(fā)布相關(guān)的文章、短視頻，以此來(lái)激發(fā)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)；在線下，我們可以開設(shè)實(shí)體店，展示我們的產(chǎn)品。此外，還可以在廣告欄粘貼宣傳單等。

然而，辦公家具的品牌定位并不是一蹴而就的，需要實(shí)踐的積累和時(shí)間的考驗(yàn)。所以，在沒有出現(xiàn)效果之前不要慌亂，也不要?dú)怵H。當(dāng)我們跟著以上策略來(lái)制定我們的營(yíng)銷策劃工作，明確我們的品牌定位時(shí)，我們將能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，占據(jù)一席之地。

總的來(lái)說(shuō)，想要明確辦公家具品牌定位，首先就要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)和實(shí)踐的積累，通過(guò)分析目標(biāo)消費(fèi)者群體、價(jià)格定位、產(chǎn)品定位，以及制定一個(gè)有效營(yíng)銷策略，可以在辦公家具市場(chǎng)中嶄露頭角。